現(xiàn)今正值裝修旺季，對于各大地板消費(fèi)者來說此時(shí)也正是選購的最佳時(shí)期，但在哪兒去選擇地板產(chǎn)品，通過何種渠道了解它，這不僅是消費(fèi)者所關(guān)注的，也是企業(yè)所關(guān)注的。
　　電商、終端、O2O……近年來，這幾個(gè)關(guān)鍵詞在地板行業(yè)被提到的頻率越來越高，消費(fèi)者也在不斷嘗試互聯(lián)網(wǎng)對家居生活的創(chuàng)新。多元渠道的時(shí)代，消費(fèi)者會(huì)如何選購地板產(chǎn)品呢?根據(jù)媒體調(diào)查顯示，在地板購買渠道中，傳統(tǒng)渠道仍然占據(jù)絕對優(yōu)勢。
　　信息：消費(fèi)者最愛上網(wǎng)了解地板
　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者了解地板產(chǎn)品信息的渠道上，互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體店面合計(jì)占到了60%的信息來源。尤其是互聯(lián)網(wǎng)渠道，更以34%的比例高居第一位。而與此相對的是，以報(bào)紙、雜志為代表的平面媒體以及電視媒體，在地板產(chǎn)品信息傳播方面的優(yōu)勢迅速失落，分別只占到11%和7%。
　　終端：傳統(tǒng)渠道仍占地板消費(fèi)主流
　　盡管互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)品信息分享方面優(yōu)勢盡顯，但是，這一優(yōu)勢并不能幫助其實(shí)現(xiàn)線上的銷售。在購買過地板產(chǎn)品的消費(fèi)者中，只有4%是通過網(wǎng)上商城實(shí)現(xiàn)的。其實(shí)，對于地板這一類“三分質(zhì)量、七分安裝”的家居產(chǎn)品，電商模式的探索還一直處于瓶頸狀態(tài)。在搜狐焦點(diǎn)家居關(guān)于網(wǎng)購家居滿意度的調(diào)查中，有49%的消費(fèi)者就表示，他們只買過自己可以安裝或者不需要安裝的產(chǎn)品。
　　在地板銷售的渠道中，以家居建材賣場和品牌專賣店為代表的傳統(tǒng)渠道牢牢把持著73%的市場份額。此外，地板企業(yè)熱衷舉辦的工廠團(tuán)購類活動(dòng)也吸引了19%的消費(fèi)者的購買。
　　令人意外的是，被很多地板企業(yè)看好的精裝房市場并沒有受到消費(fèi)者的歡迎，僅占據(jù)了1%的渠道份額。
　　產(chǎn)品：中低價(jià)位實(shí)木復(fù)合地板最受歡迎
　　調(diào)查顯示，在對于地板價(jià)格的選擇上，101-200元/平米的地板產(chǎn)品被44%的消費(fèi)者定位首選價(jià)位，其次為201-300元/平米，占據(jù)了31%的比例。除此以外，無論是100元以下的低價(jià)位產(chǎn)品，還是300元以上的高端產(chǎn)品，被選擇的概率都在10%左右。
　　毫無疑問，消費(fèi)者對于價(jià)格是及其敏感的，也因此，高達(dá)74%的消費(fèi)者選擇了在團(tuán)購、集采，或者節(jié)假日等促銷時(shí)段購買地板產(chǎn)品。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，雖然家居建材市場中的促銷大戰(zhàn)往往由于真實(shí)性、優(yōu)惠力度等原因受到市場的種種質(zhì)疑，但是，消費(fèi)者固有的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理仍使其愿意接受這一營銷方式。因此，對于廠家、商家來說，傳統(tǒng)的“春裝”、“金九銀十”等裝修旺季仍然是值得把握的。
　　那么，從品類上看，哪種地板是最受消費(fèi)者歡迎的呢?數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者實(shí)木類地板情有獨(dú)鐘。尤其是實(shí)木復(fù)合類地板，選擇度達(dá)到39%，其次為純實(shí)木地板，為34%。而一向以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠概念主打市場的強(qiáng)化地板，僅受到了兩成消費(fèi)者的青睞。
　　品牌：集中度不高認(rèn)知度有限
　　在以地板為代表的家居建材行業(yè)，普遍存在著市場集中度、品牌認(rèn)知度不高的現(xiàn)狀。那么，誰是地板行業(yè)知名度最高的品牌呢?我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，圣象是消費(fèi)者最為熟知的地板品牌，但其品牌認(rèn)知度也僅僅占到了24%，除此以外，大多數(shù)地板品牌的認(rèn)知度都難以超過10%。
　　這一行業(yè)現(xiàn)狀也導(dǎo)致了消費(fèi)者在選購地板產(chǎn)品時(shí)對品牌重視程度偏低。通過調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，在地板產(chǎn)品的諸多選購要素中，質(zhì)量、價(jià)格、環(huán)保因素所占的權(quán)重分別為27%、19%、16%;而品牌因素則只占到13%。