曾幾何時(shí)，洋品牌是質(zhì)量過(guò)硬、技術(shù)先進(jìn)、安全美觀的代名詞，無(wú)論是家居裝飾、電器食品、還是其它汽車之類的大件商品，洋品牌都贏得了中國(guó)人的喜愛(ài)。 但是隨著各種問(wèn)題的不斷出現(xiàn)或曝光，假洋鬼子利用國(guó)人崇洋心理，制假售假，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益，洋品牌在中國(guó)人心目中的形象已經(jīng)大不如前。 達(dá)芬奇家具從佛羅倫薩籍變成了東莞籍，喬丹早在十幾年前就變成了“福建晉江人”，美國(guó)駱駝鞋的商標(biāo)注冊(cè)是中國(guó)公民萬(wàn)金剛，在美國(guó)加州沒(méi)有任何店面的“美國(guó)加州牛肉面”牛肉制作和香料配置都來(lái)自國(guó)內(nèi)，號(hào)稱源自德國(guó)的行銷全球80多個(gè)國(guó)家的歐典地板是由吉林森工的產(chǎn)品貼牌而成，品牌ZARA被抽檢出存在虛標(biāo)用料成分、色牢度不夠等問(wèn)題，雅培奶粉也被指相關(guān)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)含量不達(dá)標(biāo)…… 事實(shí)上，那些洋品牌當(dāng)初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，的確要比國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品要好，而且在包裝、服務(wù)和推廣方面更要比國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品勝出一籌。在涂料行 業(yè)，一線涂料市場(chǎng)均被大的涂料品牌所占據(jù)，而洋品牌涂料在這其中占據(jù)著很大份額。近年來(lái)，外資涂料品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，給民族涂料品牌帶來(lái)巨大壓力，但隨著 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，洋品牌涂料也不免丑聞屢遭曝光。隨著“入鄉(xiāng)隨俗”和“本土化”的進(jìn)程，許多洋品牌涂料也逐漸玩起變臉，探究其問(wèn)題或原因是多方面的： 第一，當(dāng)洋品牌涂料進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，出于資本逐利的本性，為了追求效益最大化，最終會(huì)鋌而走險(xiǎn)，否則就會(huì)被那些敢于鋌而走險(xiǎn)的國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)所打敗。因 此，洋品牌涂料企業(yè)就必然要調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)策略，才能適者生存�？陀^上，一旦洋品牌相得益彰地實(shí)現(xiàn)“中為洋用”時(shí)，已經(jīng)變得不倫不類了;除了資本和品牌是 外來(lái)的，從中基層管理人員到員工經(jīng)至營(yíng)銷行為，都相當(dāng)?shù)卣慈玖藝?guó)內(nèi)行業(yè)市場(chǎng)的許多毛病。 第二，隨著洋品牌涂料受“本土化”進(jìn)程影響，也 逐步產(chǎn)生“見(jiàn)利忘義”所為。以沃爾瑪為例，九十年代中后期進(jìn)入中國(guó)的沃爾瑪除了實(shí)行了換將、裁員、推行低價(jià)等一系列改革措施外，從員工到商品都有計(jì)劃地實(shí) 行本土化策略，以求達(dá)到經(jīng)營(yíng)成本降低而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。與最大化盈利結(jié)伴而來(lái)的便是屢屢被傳出的丑聞。雖被工商部門處罰，但也學(xué)會(huì)了“入鄉(xiāng)隨俗”，找關(guān)系、講 人情等等。 第三，受中國(guó)法律體系與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同步限制，法律及社會(huì)對(duì)洋品牌監(jiān)管不嚴(yán)，違法成本較低。工商局對(duì)于此種行為開(kāi)出的罰單，少 則幾百，多則不過(guò)百萬(wàn)(已屬于最嚴(yán)厲的了)，然而，對(duì)于一些巨頭級(jí)的洋品牌來(lái)說(shuō)，僅相當(dāng)于幾天的營(yíng)業(yè)收入，這些手段無(wú)法讓它們付出根本上的代價(jià)。而在國(guó) 外，這種行為一般都會(huì)罰至傾家蕩產(chǎn)。顯然，在中國(guó)的執(zhí)法環(huán)境下，無(wú)疑給類似的洋品牌企業(yè)提供了“變臉”機(jī)會(huì)和土壤。 從根本上整治洋品牌 給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)的傷害，不僅要完善各項(xiàng)制度，更要加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的監(jiān)管，無(wú)論是什么企業(yè)都一視同仁，國(guó)家相關(guān)執(zhí)法部門要敢于對(duì)違法的奸商處以重罰。而對(duì)于 中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，切忌盲目的追捧，要懂得保護(hù)自己的權(quán)益，爭(zhēng)取合法的消費(fèi)地位。只有這樣，才能樹(shù)立法制的權(quán)威和公信力，才能為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)營(yíng)造有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán) 境，才能不至于讓洋品牌玩起變臉。