節(jié)能環(huán)保壓力增大 目前，我國節(jié)能環(huán)保壓力的日益增大，國家對環(huán)境、自然資源保護也日益重視。低碳環(huán)保的理念逐漸被大眾認可并接受，在如此大環(huán)境下，節(jié)能減排作為五金企業(yè)的重心，也必然為五金行業(yè)的發(fā)展帶來新的方向和機遇。 消費者注重產(chǎn)品環(huán)保 如今，“節(jié)能環(huán)�！笔巧鐣�發(fā)展的主題，尤其是在全球變暖和霧霾等一系列環(huán)境問題出現(xiàn)后。很多衛(wèi)浴企業(yè)開始將節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)提上日程。在節(jié)能減排大背景下，消費者對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品需求愈加強烈。對于衛(wèi)浴五金的消費者而言，不少人不再把價格當做優(yōu)先購買考慮要素，比如產(chǎn)品風格、質(zhì)量好壞、環(huán)保性等都成為選購的重點。 企業(yè)注重技術創(chuàng)新 中國是公認的五金產(chǎn)品制造大國，其背景是中國勞動力資源豐富而且廉價，但產(chǎn)品卻技術含量低，需要由制造者向創(chuàng)造者轉(zhuǎn)變。一流的產(chǎn)品銷往歐美，次品國內(nèi)銷售，中國五金企業(yè)需要生產(chǎn)自己掌握核心技術的產(chǎn)品。 眼下，一些國內(nèi)五金企業(yè)逐漸從加工型企業(yè)發(fā)展成自主創(chuàng)新型的高附加值企業(yè)，定位于“國際化、專業(yè)化、技術導向、市場導向”，以出口貿(mào)易為主。五金供應商也應更加注重品牌建設和技術創(chuàng)新，在擴大內(nèi)需的大背景下走出一片新天地。 品牌故事、文化學院、出書、搞文化講座……近年來，陶瓷行業(yè)的營銷方式越發(fā)多樣化，但營銷跟風現(xiàn)象也不在少數(shù)。因此，創(chuàng)新營銷十分有必要。12月16日，第十屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇暨2013廣東家居業(yè)年會在東莞舉行。有關人士提到了“四位”營銷：結(jié)合企業(yè)理念、行業(yè)、社會大眾精神追求并借助有影響力的人來宣傳企業(yè)文化，這對于陶瓷行業(yè)來說是個不錯的經(jīng)驗。 營銷方式與企業(yè)理念一致 事實上，企業(yè)的營銷方式不在于奇特，真正成功的營銷是能讓消費者感受到企業(yè)的理念和產(chǎn)品的價值。因此，企業(yè)在營銷時一定要緊緊圍繞自身的理念，以簡單直白但又體現(xiàn)企業(yè)真誠的方式展現(xiàn)出來。例如，企業(yè)在請明星代言時，不在于其有多大牌，而是其身上的氣質(zhì)和形象與企業(yè)的產(chǎn)品相吻合，這樣才能達到最大的效果。 注重企業(yè)文化 塑造品牌 隨著市場呈現(xiàn)出多層次的消費需求和不斷發(fā)展，展示的環(huán)境充分揉合品牌定位關聯(lián)的時尚元素，以營造極富創(chuàng)意思想的環(huán)境來感染消費者，陶瓷產(chǎn)品的同質(zhì)化工藝和使用功能已逐漸弱化，而象征身份地位的功能和裝飾性正日益凸顯，賣場的裝飾性已經(jīng)高過實用性，能夠展示品牌形象的品位和個性就能獲得消費者的青睞，品牌文化的概念越清晰越能顯示出市場號召力，只有精確細分市場才能逐步擴大目標消費人群。 一般來說，品牌的文化可以通過品牌LOGO、故事、終端展示、銷售話術、平面和視頻廣告等進行，讓消費者在視覺、聽覺、觸角上進行360度的感受。行動方向，但很少企業(yè)能夠把文化戰(zhàn)略清晰的表達出來。沒有文化的企業(yè)往往是沒有根的。 結(jié)合消費者需求研發(fā)產(chǎn)品 國內(nèi)陶瓷品牌完全可以結(jié)合國內(nèi)消費者的消費習性，特別是“80后”消費者的消費習慣，設計出既具有產(chǎn)品設計價值，同時又有中國特色的陶瓷產(chǎn)品，再加上相對的價格優(yōu)勢，完全可以進入高端工程市場。 隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品的質(zhì)量和價格已不再是主要矛盾，今后我們的競爭對手將會和我們擁有基本相同的技術，類似產(chǎn)品性能、質(zhì)量，乃至市場價格，而唯有設計創(chuàng)新才能區(qū)別于我們的競爭對手。誰的產(chǎn)品設計有創(chuàng)新，誰就能贏得市場。因此，陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新設計對于企業(yè)來說極為重要。