年末已至，“雙旦”節(jié)也即將來臨，各大地板企業(yè)也在準(zhǔn)備今年最后一次戰(zhàn)斗，部分地板專賣店也已經(jīng)打出了五折的優(yōu)惠，由此可得知，今年“雙旦”企業(yè)還是會(huì)大打促銷戰(zhàn)。 囤積貨物找準(zhǔn)最后時(shí)機(jī)釋放 銷量平淡，臨近年底，不少地板企業(yè)負(fù)責(zé)人都在頻頻往市場(chǎng)上跑，召開經(jīng)銷商年會(huì)、配合經(jīng)銷商策劃新的促銷活動(dòng)和開拓新客戶等，希望在年終來臨前做最后一拼。各企業(yè)都盼著打好今年的收官之戰(zhàn)，并為明年開好局積蓄力量。有企業(yè)表示，臨近年底的促銷只為最后沖刺，商家與品牌之間抱團(tuán)取暖，不求有多高利潤(rùn)，而是沖擊銷量，即使賠錢賺吆喝，也要最后一搏。 當(dāng)前，我國(guó)地板一線市場(chǎng)基本飽和，二線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，三四線市場(chǎng)雖然發(fā)展空間較大，但隨著地板企業(yè)數(shù)量的增多，競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。雖然國(guó)家加快了城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，但由于交通運(yùn)輸?shù)确矫娴脑�因，地板企業(yè)要想大幅度進(jìn)軍城鎮(zhèn)還有一定的困難。因此，很多企業(yè)出現(xiàn)了“貨物囤積”的現(xiàn)象，這些企業(yè)為了將囤貨清空保證銷量，不得不進(jìn)行低價(jià)促銷。 收官之戰(zhàn)在于效率 此外，九正建材網(wǎng)小編認(rèn)為，近年來我國(guó)物價(jià)急劇上漲，地板原材料也隨之提高。在成本加大的情況下，商家若提高產(chǎn)品價(jià)格，消費(fèi)者必定不會(huì)買賬。為吸引消費(fèi)者的眼球，企業(yè)也不得不選擇降價(jià)銷售。事實(shí)上，對(duì)于一些地板企業(yè)來說，在行業(yè)不景氣的情況下，“促銷”也有些許無奈。不參加，銷量上不來;若把精力都用在了促銷上，又沒有時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。面對(duì)兩難的抉擇，企業(yè)頗感無奈。 而一些地板企業(yè)雖然有良好的產(chǎn)品質(zhì)量，但在品牌上并沒有太大的突破。造成此局面最重要的原因不是企業(yè)規(guī)模，也不是企業(yè)實(shí)力，而是地板企業(yè)在經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)思想上出了問題。據(jù)小編調(diào)查，在品牌建設(shè)上缺乏清晰定位，缺乏堅(jiān)持、期望快速見效、網(wǎng)點(diǎn)迅速上升，遇到風(fēng)險(xiǎn)急速掉頭等，都是普遍存在的問題。