地板市場三分天下 實(shí)木地?zé)嶂徽?0%
伴隨著市場需求的崛起,作為地板行業(yè)重要細(xì)分市場的地?zé)岬匕逭谖絹碓蕉嗟钠髽I(yè)進(jìn)入到這一競爭領(lǐng)域。無論是傳統(tǒng)的北方市場,還是新興的南方市場,企業(yè)都在投入越來越多的新產(chǎn)品和新技術(shù),以期在即將到來的市場爆發(fā)之前占得先機(jī)。目前為止,地?zé)岬匕迨袌鲅莼隽嗽鯓拥母偁幐窬帜? 市場三分天下實(shí)木地?zé)嶂徽?0% 由于環(huán)保性能好、紋理天然等因素,實(shí)木地板一向受到高端消費(fèi)群體的青睞。但對于地?zé)岬匕宥,?shí)木地板則難再成為消費(fèi)者的優(yōu)先選擇。 “相對純實(shí)木地板,實(shí)木復(fù)合地板在地?zé)崾袌錾细餍,也能普遍,因(yàn)樗旧淼慕Y(jié)構(gòu)決定了其穩(wěn)定性比實(shí)木和強(qiáng)化都好,更加適合做地?zé)帷?rdquo; 升華云峰新材營銷有限公司品牌總監(jiān)吳向勇表示,“強(qiáng)化地板由于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,也占領(lǐng)了不少市場,可以達(dá)到40%到50%的份額,其次是實(shí)木復(fù)合地板占據(jù)30%到40%的份額,而只有10%的地?zé)岬匕迨菍?shí)木的。” 業(yè)內(nèi)人士解釋,普通的實(shí)木多層地板必然涉及到溫度變化后產(chǎn)生的張力問題——如果遇熱后表面板材收縮量大,底層板材收縮量小,表板就會因?yàn)閺埩ψ饔冒l(fā)生表面開裂。 因此,眾多企業(yè)在用膠、生產(chǎn)工藝等各個環(huán)節(jié)上不斷摸索新的實(shí)木地?zé)峤鉀Q方案。例如,大自然和德爾地板都采用大豆膠作為粘合劑,用以解決甲醛釋放的問題;安信地板則選擇了適應(yīng)性較強(qiáng)的非洲熱帶木材作為地板用材。而生活家實(shí)木地板除了使用芬蘭太爾膠以降低甲醛釋放水平外,還在加工過程中利用特殊構(gòu)造以抵消木材間的收縮膨脹,來保證鋪裝在地?zé)岘h(huán)境下的實(shí)木多層地板不發(fā)生變形。 而諸如此類“過高”的科技含量另一方面卻也導(dǎo)致了實(shí)木地?zé)岬匕宄杀镜脑黾,成為了產(chǎn)品推廣的“雙刃劍”。因此,吳向勇判斷,總體來講,實(shí)木復(fù)合地板做地?zé)峥隙ㄊ墙窈蟮闹髁鳌?細(xì)分市場門檻高地?zé)峥简?yàn)企業(yè)研發(fā)力 即使對于實(shí)木復(fù)合地板來說,技術(shù)的難題也同樣具有挑戰(zhàn)性。吳向勇介紹:按照常規(guī)的技術(shù),地?zé)岬囊笫呛苋菀走_(dá)到的,但環(huán)保這一塊就很難做——甲醛釋放達(dá)不到國家的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。普通的多層地板,一旦溫度升高以后,房間里很可能就會產(chǎn)生一些刺鼻的味道,無法用于地?zé)帷R惨虼,包括生物膠、玉米膠等在內(nèi)的生物膠技術(shù)才會受到了知名地板企業(yè)的關(guān)注,他們試圖通過向“無醛膠”的靠攏從而實(shí)現(xiàn)地?zé)岬匕宓沫h(huán)保指標(biāo)。 同樣是地?zé)岬匕,由于地域的不同,產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)也會隨之產(chǎn)生很大差別。例如,北方的地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品就對含水控制率要求比較高,必須控制到10%以內(nèi)——干燥的氣候會使含水率高的地板水分收干,從而導(dǎo)致地板收縮甚至開裂。而在南方,因?yàn)闇囟群统睗穸榷急缺狈揭,含水率?4%到15%的地?zé)岬匕寰涂梢赃_(dá)到合格線了。 氣候因素是如此重要,以至于莫干山在決定把地?zé)岬匕暹M(jìn)軍北方市場之前,花了兩年的時(shí)間首先在江浙皖地區(qū)推廣,直到產(chǎn)品受到了穩(wěn)定性和適合低熱性的充分檢驗(yàn),才開始全面推廣。 地?zé)岬匕澹罕狈绞潜匦,南方是高? 事實(shí)上,隨著地?zé)岬匕逡?guī)格和技術(shù)的不斷升級,這一細(xì)分市場已經(jīng)比較成熟,新產(chǎn)品的開發(fā)也越來越完善,消費(fèi)者的接受程度也是毋庸置疑的。 在北方,地?zé)岬匕宓钠占跋喈?dāng)廣泛,尤其是在東北地區(qū),已經(jīng)占到了非常高的市場份額,這個成熟市場正在為地板企業(yè)帶來巨大的利益蛋糕。“在東北,只要家里裝地暖的,80%都會裝地?zé)岬匕?rdquo;,升華云峰新材營銷有限公司招商部經(jīng)理姜全建以他最前線的市場觀察得出這一數(shù)據(jù)。 同時(shí),在以長江中下游為代表的南方地區(qū),地?zé)嵝枨笠舱杆俪砷L。“從去年開始,南方也逐漸有了地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品。但是目前看來,地?zé)岬匕逶诒狈绞且环N必需品;而在南方可能還是屬于高端市場。” 但這一高端市場的名頭似乎并沒有妨礙地?zé)岬匕逶谀戏降墓コ锹缘亍0残诺匕鍫I銷中心副總監(jiān)王夕波向記者透露,在今年四月份由安信舉行的兩場江浙滬工廠團(tuán)購活動中,地?zé)岬匕宓匿N量已經(jīng)占到了總銷量的30%,銷售額達(dá)到900萬。
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