在動(dòng)蕩的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)房?jī)r(jià)的高漲，生活用品上漲，中小型五金企業(yè)怎樣把握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，資本主義的保護(hù)政策，出口退稅的取消，大型企業(yè)是否能進(jìn)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)? 自主創(chuàng)新能力低下，品牌乏力，中國(guó)五金行業(yè)是否能突破國(guó)外發(fā)展模式限制，找到適合自己的出路。 中國(guó)自入世貿(mào)組織后隨經(jīng)濟(jì)的一體化的浪潮，全球制造業(yè)加速向中國(guó)大陸地區(qū)轉(zhuǎn)移已是大勢(shì)所趨，中國(guó)也將逐步發(fā)展成為世界級(jí)的制造業(yè)基地。 日前從中國(guó)國(guó)際建筑裝飾國(guó)際博覽會(huì)上獲悉，與建筑行業(yè)息息相關(guān)的建筑裝飾行業(yè)正在迎來(lái)大洗牌。 國(guó)內(nèi)建筑裝飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大，但企業(yè)卻處于小而散的狀態(tài)，目前國(guó)內(nèi)五金行業(yè)沒(méi)有一家上市公司。 “僅門(mén)鎖國(guó)內(nèi)就有400億元的市場(chǎng)規(guī)模，但由于之前門(mén)檻太低，全國(guó)從事這個(gè)行業(yè)的企業(yè)不計(jì)其數(shù)。”廣東某五金有限公司董事總經(jīng)理曹漢添認(rèn)為，上半年不斷有企業(yè)倒閉，國(guó)內(nèi)五金行業(yè)正式進(jìn)入洗牌期，具有自主研發(fā)能力和品牌優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)將會(huì)脫穎而出。

- 立邦和多樂(lè)士對(duì)于大家來(lái)說(shuō)已經(jīng)再熟悉不過(guò)了。據(jù)了解，目前在中國(guó)的涂料市場(chǎng)上，立邦與多樂(lè)士?jī)蓚�(gè)品牌的支持率，占到了95.88%，可見(jiàn)他們的市場(chǎng)占有額度有多大，而所有其他品牌加起來(lái)也不到5%。此外，立邦與多樂(lè)士的支持率都在50%左右。數(shù)字顯示，在涂料這個(gè)興盛的王國(guó)里，立邦與多樂(lè)士這兩個(gè)勢(shì)力相當(dāng)?shù)木揞^像可口可樂(lè)和百事可樂(lè)一樣，展開(kāi)了一場(chǎng)曠日持久的寡頭之爭(zhēng)。 從廣告戰(zhàn)到渠道戰(zhàn) 恰如有肯德基的地方就有麥當(dāng)勞，幾乎有立邦漆廣告的地方就有多樂(lè)士廣告。多樂(lè)士與立邦漆的競(jìng)爭(zhēng)，最明顯的體現(xiàn)就在廣告上。如，在電視廣告、平面廣告、街頭路牌方面的宣傳上，立邦漆每年投放在中國(guó)市場(chǎng)的廣告費(fèi)高達(dá)2500萬(wàn)美元，緊隨其后的多樂(lè)士廣告投入是1185萬(wàn)元。 1992年，立邦漆高調(diào)殺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第二年，即1993年，立邦在上海投入了3000萬(wàn)用于品牌宣傳，第一個(gè)在電視上做了涂料廣告，隨后每年都以銷(xiāo)售額的12%源源不斷地砸進(jìn)廣告中。立邦運(yùn)用“先入為主”的策略，一步一步確立了自己“老大”的地位，立邦的廣告攻勢(shì)使得立邦漆能迅速進(jìn)入顧客心智，顧客在潛意識(shí)里面就把立邦和乳膠漆聯(lián)系在一起，成為“首選品牌”，立邦的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位得以確立。 一群光著屁股的各種膚色的孩童，這是立邦漆“孩童篇”的代言人，也是廣告史上年齡最小的代言人，孩子們的身上被涂上了各種顏色的涂料，以白色的柵欄作為孩子們的背景色，更能突出孩子的天真無(wú)邪、活潑、頑皮的特性，通過(guò)這種效果拉近了立邦漆和消費(fèi)者的距離;另外，孩子們身上的鮮艷油漆，也被白色的背景襯托出來(lái)，把人們的注意力都集中于油漆身上。這種展示產(chǎn)品的方式十分巧妙，使有點(diǎn)單調(diào)的產(chǎn)品，富有趣味和感情。涂在孩子屁股上的多彩油漆生動(dòng)有力的表現(xiàn)出了立邦產(chǎn)品的環(huán)保性;這則廣告把天真可愛(ài)的孩子和立邦漆“處處放光彩”的營(yíng)銷(xiāo)理念完美的結(jié)合起來(lái)，營(yíng)造了家庭的溫情氛圍，發(fā)自?xún)?nèi)心的幽默喚起了人們對(duì)商品的親切感，提高了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。