假冒立邦涂料產(chǎn)品頻繁曝出，一直是立邦公司的一大心病。就在四川曝出假冒案之前兩個月，浙江溫嶺就發(fā)現(xiàn)并搗毀了一個假冒涂料制售窩點，立邦是被假冒的品牌之一。立邦何以成為假冒者的“香餑餑”?顯然，利益驅(qū)動是最大動因。據(jù)悉，一桶假冒的劣質(zhì)涂料成本價不過50-80元，就算售價提升一倍，也不到200元，這與立邦涂料動輒好幾百元的價格相比依然相當便宜，利潤空間巨大，造假者有利可圖自然鋌而走險。 造假者著實可恨，立邦公司卻難脫管理失度之責(zé)。當“廣東立邦”、“新世紀立邦”被工商部門查出是假冒偽劣產(chǎn)品之時，立邦做的反應(yīng)只是聲明與這些品牌沒有合作關(guān)系，至于它從哪里來又售到哪里去，都似乎與己無關(guān)，懶得過問了。于是售假點今天被查，明天照樣賣，可謂防不勝防。就拿曾經(jīng)在北京懷柔銷售過不合格“新世紀立邦”的店面來說吧，雖然記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)它不再銷售冒牌貨，卻在銷售著立邦的正品涂料，經(jīng)過立邦提供的驗證碼檢驗，這里售出的產(chǎn)品也合格。這不僅讓人懷疑這家店是否會真貨假貨一起賣，而且對立邦的驗證碼是否真能驗證產(chǎn)品的真實性打了個問號，更讓人不得不發(fā)問：這種給立邦品牌丟了臉的店為什么還允許它賣立邦的正品呢? 立邦涂料的銷售通過公司直營、公司合作、總代理授權(quán)、授權(quán)專賣、批發(fā)零售等多級渠道完成，兩年前在立邦授權(quán)專賣店里發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品，已經(jīng)讓立邦公司警覺，加強了專賣店的管理，增加了產(chǎn)品防偽功能�？磥磉@些措施還遠遠不夠，不同的渠道各自為政，同樣一款產(chǎn)品在立邦不同的渠道，價格相差最大竟然高達1.5倍，這種混亂的渠道體系，自然成為假冒立邦涂料的溫床，也是立邦渠道管理混亂的明證。何況有些渠道在選擇和審核上相當草率，交了押金就可以獲得授權(quán)，日常監(jiān)管和督察薄弱，給這些授權(quán)店搭售假貨以可趁之機。更有一些批發(fā)零售店，一手交錢一手交貨，根本不在立邦公司的監(jiān)管范圍，個別不法店主甚至與馬路游擊隊式的家裝公司合謀銷售假貨以牟取暴利，已是圈內(nèi)心照不宣的秘密。 立邦涂料欲凈化市場，避免假冒產(chǎn)品侵襲，首要任務(wù)是整肅渠道，不讓假冒產(chǎn)品打著立邦的牌子混入銷售終端。涂料圈有一種說法認為，立邦不敢得罪渠道商，是怕人家拋棄立邦而轉(zhuǎn)賣多樂士等競爭對手的產(chǎn)品，影響銷量增長，因而明知人家售假也聽之任之。果真如此的話，立邦假冒產(chǎn)品頻出就有縱容之嫌了。但愿這只是茶余飯后的閑談，不是真的。