現(xiàn)在涂料市場的競爭已經(jīng)白熱化了，然而涂料企業(yè)手中的品牌“利器”卻越來越少。“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”、“馳名商標”等產(chǎn)品稱號相繼或者即將成為歷史，不再是包裝宣傳產(chǎn)品的附身符。 這意味著，各個涂料企業(yè)從品牌發(fā)展期進入到產(chǎn)品競爭期。用一個形象的比喻，以前那些打扮得花枝招展的涂料品牌，現(xiàn)在不得不卸下了濃妝，以素顏示人。這就要看誰更天生麗質(zhì)，以吸引消費者的注意。 這種轉(zhuǎn)變的出現(xiàn)，同時革新了涂料市場的競爭局面。為了打造一個全國、區(qū)域品牌，不少企業(yè)正在大刀闊斧的實施新的市場策略，比如選擇在研發(fā)新品、產(chǎn)品創(chuàng)新、重朔企業(yè)形象、專賣店統(tǒng)一、體驗館升級改造等方面發(fā)力。 當然，市場的殘酷競爭不只是針對涂料行業(yè)，而是整個建材行業(yè)都遇到前所謂有的困惑與蕭條。沒有天生麗質(zhì)的企業(yè)該怎么辦?在不提倡“化妝”的時代，恐怕要花更大的價錢對自己的產(chǎn)品進行“整容”了。 首先，企業(yè)要對自己的產(chǎn)品重新定位，以一個新的姿態(tài)給老客戶一個新的感覺和驚喜，讓新客戶對你的產(chǎn)品有更好的認識和了解。當消費者認為你的產(chǎn)品確實是有特色的，是環(huán)保的，與其他品牌能一比高下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，那么，你的“整容”才算成功了。 其次，企業(yè)和代理商要有一個更緊密合作的市場目標，推出新的市場營銷方式。不能再用以往企業(yè)在初級階段、發(fā)展階段使用的傳統(tǒng)營銷方式了。應該多和經(jīng)銷商相互交流、溝通，了解經(jīng)銷商的需求和困惑，對經(jīng)銷商和導購進行行業(yè)知識(包括市場的一些新變化)培訓和講解，開導經(jīng)銷商改變傳統(tǒng)的夫妻店經(jīng)營方式，用公司化、團隊化開拓市場。 當一切都完善后，企業(yè)和代理商就會像家人一樣和諧，共同在自己產(chǎn)品的范圍內(nèi)，把消費者認可的知名品牌作為學習的榜樣、競爭的對手，互進共勉，用高質(zhì)量的產(chǎn)品和全新的服務，贏得消費者的口碑，進而成為當?shù)氐膹妱萜放啤?盡管適合涂料企業(yè)使用的“化妝品”越來越少，但是隨著國家提出的3600萬套保障性住房的建設目標的逐步實現(xiàn)，也將成為涂料產(chǎn)品消費的新戰(zhàn)場。涂料企業(yè)應在這一市場全面爆發(fā)之前，把自己的身材鍛煉得最好，以迎接春天的即將到來。