結(jié)構(gòu)調(diào)整或?qū)⑶藙?dòng)空調(diào)消費(fèi)新時(shí)代
發(fā)表時(shí)間：2013-08-23
22日發(fā)布的《2013冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2013冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)2.92%，整體售價(jià)增長(zhǎng)7%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.26%，其中一級(jí)城市呈現(xiàn)明顯上升勢(shì)頭。
在市場(chǎng)需求尚未明顯回升的背景下，變頻空調(diào)和柜式空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模出現(xiàn)提升，產(chǎn)品價(jià)格繼續(xù)維持高位。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性熱度將持續(xù)，而結(jié)構(gòu)調(diào)整或?qū)⑶藙?dòng)空調(diào)消費(fèi)新時(shí)代。
行業(yè)調(diào)整期延續(xù)
數(shù)據(jù)顯示，2013冷年(2012年8月-2013年7月)，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷(xiāo)售量約為2820萬(wàn)臺(tái)，同比僅微增2.92%，但銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.26%。如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)約1000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量，2013冷年空調(diào)整體銷(xiāo)售規(guī)模約為3820萬(wàn)臺(tái)，與2012冷年基本持平。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，空調(diào)行業(yè)遭遇2012冷年的低谷后步入調(diào)整期，這導(dǎo)致2013冷年市場(chǎng)呈現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)的局面。但銷(xiāo)售數(shù)據(jù)沒(méi)有明顯回升跡象，顯示出國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)需求依然疲軟，行業(yè)調(diào)整期將延續(xù)。
2013冷年分級(jí)別市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比表現(xiàn)出新特征。數(shù)據(jù)顯示，與2009-2012冷年不同，2013冷年一級(jí)城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢(shì)，開(kāi)始呈現(xiàn)明顯上升勢(shì)頭，銷(xiāo)售量占比達(dá)到63.73%;三四級(jí)城市銷(xiāo)售量同比雖保持增長(zhǎng)，但占整體市場(chǎng)的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢(shì)頭減緩;二級(jí)城市依然呈現(xiàn)前幾年銷(xiāo)售量占比繼續(xù)下滑趨勢(shì)。
國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，從不同級(jí)別市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動(dòng)形成的三四級(jí)城市銷(xiāo)售規(guī)模明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)已開(kāi)始減緩，三四級(jí)城市整體消費(fèi)需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放，未來(lái)幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動(dòng)作用。
變頻空調(diào)銷(xiāo)售比例過(guò)半
2013冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格水平延續(xù)了2011冷年開(kāi)始的運(yùn)行趨勢(shì)，高品質(zhì)、高價(jià)格的消費(fèi)觀(guān)念逐步為消費(fèi)者所接受。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)空調(diào)市場(chǎng)壁掛空調(diào)平均價(jià)格由2012冷年的2908元/臺(tái)上升到3059元/臺(tái);柜機(jī)平均價(jià)格由2012冷年的6788元/臺(tái)上升到6968元/臺(tái);整體空調(diào)價(jià)格水平由2012冷年的3541元/臺(tái)上升為3789元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，從行業(yè)發(fā)展角度考慮，空調(diào)市場(chǎng)整體價(jià)格的穩(wěn)定和上升，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)庫(kù)存消化、成本上漲攤銷(xiāo)、維持利潤(rùn)穩(wěn)定等具有重要作用。穩(wěn)定的價(jià)格水平也說(shuō)明生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更理性化，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)。
價(jià)格漲幅較大的變頻空調(diào)和柜式空調(diào)的銷(xiāo)售量也保持了上升態(tài)勢(shì)。2013冷年，壁掛式空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)0.05%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.27%;柜式空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)17.90%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.02%。
目前變頻空調(diào)已占據(jù)國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售量半壁江山以上。與去年同期相比，2013冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變頻空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)10.37%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 20.30%，明顯高于整體水平;變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷(xiāo)售量比例已經(jīng)超過(guò)50%，達(dá)到51.64%，高于2012冷年4.34個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)(GB21455-2013)于今年10月1日正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)引入APF評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，很多空調(diào)企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局，借助新標(biāo)準(zhǔn)的契機(jī)，變頻空調(diào)在2014冷年的市場(chǎng)份額有望繼續(xù)提高。
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